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星巴克袋装咖啡在美为保竞争力被逼降价

作者:君之烘焙  时间:2013-04-13
【导读】星巴克公司12日宣布,随着 咖啡 成本的下降,计划在美国下调其同名品牌及Seattles Best袋装咖啡的目录价格,以保持竞争力。 该公司女发言人莉萨帕斯(Lisa Passe)指出,竞争对手们都在...


星巴克公司12日宣布,随着咖啡成本的下降,计划在美国下调其同名品牌及Seattle's Best袋装咖啡的目录价格,以保持竞争力。

该公司女发言人莉萨·帕斯(Lisa Passe)指出,竞争对手们都在下调自己的袋装咖啡售价。

此次降价将从5月10日开始生效,降幅约为10%。星巴克表示,12盎司星巴克牌袋装咖啡豆与研磨咖啡的售价将从现在的9.99美元降至8.99美元,Seattle's Best袋装咖啡的售价将从7.99美元降至6.99美元。

不过,目录价格仅仅是一个建议零售价,零售商是否降价将由他们自己决定,因此虽然零售商的进货成本将降低,但消费者未必能够得到好处。

星巴克表示,此次降价只适用于通过其他零售商出售的袋装咖啡,星巴克咖啡店内的咖啡价格不受影响。

随着咖啡成本的下降,咖啡制造商们纷纷开始下调咖啡售价。今年2月,美国最大包装咖啡制造商J.M. Smucker Co(SJM)将旗下一些畅销咖啡品牌的售价平均下调了6%。卡夫食品集团(KRFT)很快也对其麦斯维尔与Yuban咖啡的售价进行了下调。

今年3月中旬,纽约市场阿拉比卡(Arabica)咖啡期货价格降至每磅1.3405美元,创下近3年新低,较2011年5月达到的每磅3美元的34年高位下跌了超过55%。降幅如此巨大,以至于一些速溶咖啡制造商也开始采购阿拉比卡咖啡豆,而不再采购较便宜的、味道更苦的罗布斯塔咖啡豆。阳光烘站